כתבתה של קרן שלי
קרדיט תמונות יח״צ וקרן שלי
Urban השקת מותג רהיטים ברמת עיצוב גבוהה במחיר נמוך.
Urban מקבוצת א.פ עיצובים, הוא מותג רהיטים חדש שהושק בהשקעה של 2 מליון דולר. הרעיון שעומד מאחורי המותג הוא: לספק רהיטים מעוצבים, עכשוויים וחדישים, במחירים נמוכים ששווים לכל כיס.
המותג פונה לקהל צעיר שבעיקר מעדיף לנתב את כספו לרכישת חוויות, טיולים ובילויים ופחות להשקיע בחפצים ורהוט יקר. מסתבר שהקהל שאליו מדברת הרשת, גר מן הסתם בדירות שכורות וזקוקים לרהוט ועיצוב מודרני בלתי מתפשר ובמחיר אטרקטיבי. נוחות הקנייה באה לידי ביטוי
באתר הקניות המקוון ועשרות סניפים בפריסה ארצית.
רשת הרהיטים החדשה URBAN הכוללת כיום 15 סניפים בפריסה ארצית, מתוכננת להכפיל את עצמה בשנתיים הקרובות ולפתוח 12 סניפים נוספים ברחבי הארץ. הרשת, הנשענת על הקונספט של רשת my home page, מציעה מגוון רהיטים ואביזרים לבית בעיצוב צעיר ומודרני. מדובר בסדרות קטנות ועדכניות, המתחלפות בתדירות גבוהה ובמחירים ללא תחרות הכוללות למעלה מ-200 פריטים מקטגוריות הריהוט השונות.
כחלק מהמגמה הרווחת ובעקבות זינוק ברכישות מקוונות בקרב הצרכנים בישראל, החליטה החברה להשיק אתר רכישות מקוון לרשת URBAN. האתר, שנבנה בטכנולוגיה חדשנית והותאם לרכישה גם מהסלולר, מציע את מגוון פרטי העיצוב המוצעים בסניפי הרשת, כמו גם תמונות של חללים מעוצבים המשמשים מעין "הצעות הגשה" לעיצוב הבית.
לדברי פיני גולדשטיין, מנכ"ל URBAN: "בימים אלה אנו נמצאים בעיצומו של תהליך שינוי מהותי, בכדי להתאים את הקונספט לצרכי קהל המטרה, שהוא צעירים, עירוניים ומעודכנים בגילאי 25-35".
קהל היעד של הרשת מורכב מאנשים שגיל הינו הלך רוח עבורם, סטודנטים בדירה שכורה, בני זוג שעוברים לגור יחד בדירה עירונית קטנה, הורים שילדיהם עזבו את ה"קן", בעלי דירות שכורות, משרדי סטארט אפ ועוד.
מחירים לדוגמא: כורסאות החל מ-490 ₪, ספות החל מ – 1390 ₪, שולחנות אוכל החל מ – 490 ₪, כיסאות החל מ – 149 ₪ ועוד. כמו כן, הרשת מציעה מגוון כריות נוי ב – 39 ₪, שעונים ב-49 ₪, גופי תאורה (99-199 ₪), מראות ותמונות החל מ – 99 ₪, פרגודים ב-390 ₪ ועוד.
ממחקר שערכה הרשת, דור ה-Y הם הגרעין העכשווי של הלקוחות, הם בני 25-35, 60% מהם מעדיפים להוציא כסף על חוויות ולא על מוצרי ערך, 80% מהאימהות הצעירות גולשות באינטרנט בסלולר ועד שנת 2020 יהיה דור זה למניע המרכזי של כלכלת ישראל.
בתחום עיצוב הבית הם הקהל המשפיע, הם חשופים לשפת העיצוב הבינלאומית, עוקבים ושולטים בטרנדים המתחלפים – אליהם הם נחשפים באתרים מקוונים, ברשתות חברתיות, בסדרות טלוויזיה ובביקורים באתרי נופש ברחבי העולם.
כשני שליש מהצעירים (61%) מדווחים שהם קונים פריט ריהוט/אביזר נוי, לפחות פעם בשלושה חודשים. כמחצית מהצעירים (48%) מדווחים שמאד חשוב להם לרענן ולחדש לעיתים קרובות את עיצוב פנים הבית.
סניפי רשת URBAN עוצבו בהשראת לופט אורבני עכשווי, תוך שימוש בחומרים תעשייתיים כגון מתכות, לוחות בטון, שרשראות, ברזל ואלומיניום. הרהיטים ואביזרי ההום סטיילינג מוצגים בחלל פתוח כשמעליו תקרה חשופה. קירות הסניף עשויים לוחות בטון בגוון אפור כהה ובכניסה תמונת ענק של חבר'ה צעירים.
לינק לאתר החדש: www.urban-id.co.il
מבצע השקה מיוחד – הובלה והרכבה חינם!
תקף בקנייה מעל 1000 ₪ ובין התאריכים 17/6-17/7/2015 בלבד
להשיג בסניפי רשת URBAN ברחבי הארץ